2022北京冬奧會進行如火如荼，大家都看了嗎？要說今年冬奧會最出圈的那當(dāng)屬國民頂流“冰墩墩”了，誰能拒絕一個可愛的冰墩墩呢！

女足奪冠后接受央視的連線采訪，隊長王珊珊特意向央視討要一個冰墩墩；谷愛凌奪冠后，拿著冰墩墩對記者說：“這個是我的好朋友”；就連冰墩墩設(shè)計師的兒子也很苦惱，為啥連自己也買不到。

早在2019年就面世的冰墩墩，默默無聞兩年多，卻在2022年迎來了命運的轉(zhuǎn)變，究竟是什么原因呢？

1.新春版冰墩墩預(yù)售3秒搶光，背后市場潛力巨大

作為本屆冬奧會的吉祥物，我們自己自然不必多說，奧運寒冬的北京，為了買到心儀的冰墩墩，很多人在專賣店門口排起了長隊。也有人做起了“黃牛”，高價出售“冰墩墩”，“一墩難求”成了網(wǎng)絡(luò)熱議的話題。

就在昨天冰墩墩毛絨玩具新春特別版于下午4點在天貓奧林匹克官方旗艦店開啟預(yù)售，每個賬號限購1件。但不到3秒，新春特別版冰墩墩立即被網(wǎng)友“秒光”。

如此火爆，背后的經(jīng)濟價值顯而易見。對于大部分人來說，購買冰墩墩周邊就是參與冬奧、感受集體氛圍的方式，而在奧運會有限的特許生產(chǎn)與經(jīng)營渠道的加持下，暫時的稀缺效應(yīng)，也造就了搶購熱潮。山西證券預(yù)估，整個冬奧周期，特許商品收入將突破25億元。

成了流量密碼的冰墩墩，官方更要牢牢把握和放大。有數(shù)據(jù)指出，冬奧會其實已經(jīng)連續(xù)11屆出現(xiàn)超支和虧損的情況。作為本屆冬奧會的東道主，國家分配的預(yù)算十分有限，也不想“賠本賺吆喝”所以自然不能放過任何一個省錢和賺錢的機會。

但國家大力推廣冰墩墩，也不僅僅是為了多賣幾個周邊。冰墩墩代表的是整個冰雪運動，該產(chǎn)業(yè)一旦大眾化，每年將推動上百億乃至千億的消費，所以國家體育總局曾定下“帶動三億人參與冰雪運動”的目標(biāo)。

冰墩墩身上，背負著艱巨的宣傳任務(wù)。

2.冰墩墩工廠訂單翻倍暴增，爭取早日實現(xiàn)“墩墩自由”

作為冰墩墩硅膠外殼的研發(fā)生產(chǎn)企業(yè)，有關(guān)公司項目經(jīng)理在接受相關(guān)記者采訪時表示，“訂單又增加了，我們得繼續(xù)增加模具！”2月9日，僅開工一日來，工廠方已接到福建企業(yè)的冰墩墩外殼訂單又增加了，目前訂單已超40萬個。

面對火爆的冰墩墩熱潮，目前，眾盛硅膠已打算在原先擴充生產(chǎn)線模具的基礎(chǔ)上，繼續(xù)增加投入提升產(chǎn)能，將新開80套模具。據(jù)介紹，一套模具一天馬不停蹄可以生產(chǎn)800個，在未來約10天，新開模具投產(chǎn)后，工廠可日產(chǎn)超3萬個冰墩墩外殼。

面對網(wǎng)友提出“訂購的冰墩墩何時能發(fā)貨？”的疑惑，有關(guān)公司介紹到，目前公司訂購的原材料已經(jīng)到貨，生產(chǎn)線已然重啟，新制出的“冰殼”預(yù)計明日就會發(fā)往下游企業(yè)。同時百度愛采購強調(diào)，相信隨著不久之后全新模具上線投產(chǎn)，冰墩墩玩偶將持續(xù)供應(yīng)。

相信用不了多久，就能成功實現(xiàn)“一戶一墩”啦！