被調侃「一半蓋泡面，一半掛閑魚」的 Kindle，在2022年的開年便給了大家一個“大瓜”——它快要涼了。

    百度愛采購了解到：作為亞馬遜旗下的電子書閱讀器，Kindle自2013年6月正式進軍中國市場以來，一直是該領域的代名詞。到2016年底，中國已經成為 Kindle 全球銷售的第一大市場；到2018年，Kindle電子書閱讀器在中國累計銷售達到了數百萬臺。

    誰也不會想到這樣風靡一時的“閱讀神器”，會悄悄沒落。

    事件的起因是：多名網友發現當前Kindle的淘寶官方店已經關門，京東自營旗艦店出現“大面積缺貨”情況，僅剩一款青春版電子閱讀器在售賣。

    對此，亞馬遜中國官方回應：只是缺貨。Kindle 電子書庫則發布微博稱：“大家放心，目前只是生產商缺貨，今年三月后會有所好轉。Kindle 書店不會關閉，安心看書吧。”

    雖已有官方辟謠，但并不能解除大眾對 Kindle 在華處境的擔憂。據新京報貝殼財經的消息，亞馬遜中國公司的 Kindle 硬件團隊已于 2021 年 11 月被裁撤。

    多位業內人士也曾表示，當前Kindle在國內的競爭壓力非常大。

    首先，kindle自身無剛需賣點。雖然kindle的電子閱讀配置確實能夠給用戶帶來很好的沉浸式閱讀體驗，但使用途徑單一，沒有非常強烈的剛需賣點。

    其次，硬件方面可代替性強。市面上的智能手機、智能平板、其他電子閱讀器等都可以做到輕松替代。

    最后，軟件方面競爭激烈。目前騰訊、百度、字節跳動等互聯網巨頭都已入局閱讀APP，像微信讀書、QQ閱讀、掌閱（字節跳動入股）、百度閱讀等活躍用戶不斷增長。

    據閱文集團2020年公布的數據顯示，微信讀書注冊用戶已經達到2.1億，其中純出版類用戶的日活躍量超過200萬。

    從以上幾點不難看出，kindle敗走中國市場是必然。

    市場的消費升級也在催促著企業和產品的不斷迭代，kindle的經歷無疑給了企業經營一個莫大的警示。尤其是工業等傳統行業，轉型創新迫在眉睫。那么大企業該如何對接更多資源？中小企業又該如何把握發展方向？

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